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818蘇寧手機發布7月線下報告:新模式拉動OV快速增長

瀏覽人數:    更新時間:2018-08-08 16:01:23

蘇寧易購發布7月智能手機實體零售報告,818發燒購物節正在火熱開展,可以說從7月開始,各家手機品牌就已經進入備戰模式,從產品到價格紛紛發力。從本次報告來看,各家品牌提前布局,7月的手機市場成為818的預熱戰場,較6月市場情況變化較大。

OV殺進前三,華為、諾基亞表現穩定

從手機品牌銷量排行來看,華為品牌以25.9%的市場份額,連續3個月奪得銷量冠軍。與6月不同的是,OPPO、vivo進步顯著,新品勢能強勁,分別以15.6%、13.9%的市場份額排名第二、第三,較6月各前進一名。諾基亞繼續保持了第八名的成績。

從單品銷量來看,本月的明星手機當屬OPPO R15,調價后成為單品銷量冠軍。6月冠軍機型華為P20實力仍然不能小覷,再度奪下單品亞軍,華為的新品nova3發布上市,就受到了粉絲熱搶,進入TOP10。

OV旗艦勢能強勁

根據蘇寧手機發布的各價位段數據分析,7月國內2000-3000價位段中,賣得最好的手機是OPPO R15,vivo X21緊追其后,榮耀10緊隨其后,尤其是在前兩款手機調價后,對2000-3000元價位段的銷量提升助力很大。

此外華為品牌旗下,華為Mate系列、nova系列、P系列產品強勢支撐品牌在全價位段布局。再看OV品牌,兩者在中低端、高端的價位段布局成效顯著,尤其是vivo NEX、OPPO findX兩款旗艦級新品,在高端產品中勢能強勁,市場供不應求,與之對比,兩個品牌在3000-4000元價位段的布局都相對薄弱。

線下渠道融合平臺實力凸顯

根據在GFK剛剛發布的《2018年上半年中國消費電子市場趨勢報告》中表示,2018年上半年手機整體零售市場零售額同比增長6%,PC產品同比增長5%。其中蘇寧手機同比增長率均高于市場數倍之多,以線下主導并打通線上的融合零售平臺優勢逐漸顯現。

結合蘇寧手機門店銷售數據來看。華為在西南份額接近30%;OPPO在華北份額接近20%;vivo在華東快速增長,從5月的9.9%提升至7月的14.2%。在直營店方面,榮耀、小米、華為占據前三、而OPPO、榮耀在零售云門店銷售提升顯著。

目前蘇寧已在全國布局超過5000家互聯網門店,并且依托零售云實現渠道下沉,已經覆蓋到全國各級消費市場。隨著近期和大潤發的戰略合作,則進一步加碼了蘇寧在線下市場的優勢,蘇寧全面進駐大潤發的家電3C專區,手機業務也是重要板塊,可以獲得更多的商超流量,蘇寧在手機線下市場中,已經成為了各大品牌的主力渠道。

目前蘇寧818已經進入白熱化階段,各家品牌都鉚足干勁再創佳績,至于蘋果品牌的暫時疲軟,是用戶在等待9月新品的上市,還是在等待把握818更優惠的銷售政策,8月份的報告見分曉。

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